如何通過SEO方案提升關鍵詞排名
2016-10-21
從事SEO優化工作也有五六年之久，接觸過大大小小的站很有很多，也有不少的案例，有過b2c 化妝品商城優化經驗，OTA在線旅游度假平臺(一呆網 http://www.estay.com/)、也有傳統裝修行業優化經驗，在這幾年工作當中多少累積了一些經理，希望在這里整理并分享給大家，在此引用“OTA在線旅游度假平臺” 作為分享案例，理由總結以下幾點
1、 之前做過的一些案例基本找不到或者已沒有當時的效果
2、目前所以公司由于戰略調整，把全部重心全部轉移移動互聯網，由微信，APP完全取代PC端，運營半年PC放棄了，我想把這份成果保存下來。
言歸正傳，接手這個平臺正是4月中旬，起初的這個平臺，所有的搜索引擎優化大忌基本都出現了，最突出的幾個問題：
1、 網站頁面數量小，只有首頁幾個產品及一個列表頁(城市列表)，其它城市列表頁及公寓詳情頁使用ajax技術調用，導致(城市列表)及其公寓詳情頁無法被搜索引擎抓取。
2、 調用列表頁網站標題布局不規范，全部統一使用了首頁標題
3、 兩個域名之間沒有做301，帶www與不帶www 也沒有做301
4、 網站沒有后臺，無法對網站SEO信息進行編輯
URL網址規范等問題一并存在
說實在當時面對這樣一個網站真心感覺倍感壓力, 用戶體驗沒有，搜索引擎體驗更沒有。
但就是因為這些問題的存在，解決它并且提升網站自然流量，才能體現SEO存在的價值。
通過這幾年經驗總結搜索引擎優化最重要的一定是兩點：
1、 前期的詳情執行計劃
2、 心態 就是堅持和耐心
當然如果是傳統企業 執行計劃 就變得不那么重要了，所以用了大致一周左右時間整理了一份網站優化計劃。
一份完成的優化方案至應該包含以下幾個要點：
一、網站定位：
二、競爭對手分析
三、網站分析評估：包括網站存在的問題及威脅
四、最后是網站執行方案：包括明確的負責人、完成時間節點和ROI
1、網站分析及競爭對手分析
2、網站優化方案
經過兩次開會討論基本已確認該方案、接下工作工作才是重中之中，明確的各項各階段負責人、完成時間節點
但由于種種原因項目方案至今為止只執行了三之一(技術全力開發APP，所以把這些項目擱置)
在這里強調一下已完成項目、因為等會在后面會講到
1、搜索列表頁(城市)URL地址規范完成(但沒有按需求完成)
2、標題布局按照統計格式布局完成
3、網站首頁底部信息規范增加了：友情鏈接板塊，熱門酒店公寓推薦，熱門短租公寓推薦 信息版塊
4、完成301重定向
5、死鏈接處理
6、公寓圖片 全部添加alt 標簽(直接匹配公寓名稱)
7、無效導出鏈接添加 nofollow標簽
8、更新sitemap.xml內容(替換所有.cn 的鏈接)
沒有完成項目：
1、 公寓詳情URL規范
2、 行政區，地標(景點)及商圈URL命名規范
3、 統一使用SEO定義的URL(每一頁面都有兩條不同URL地址)
4、 首選域設置，去掉 index.shtml
5、 公寓列表頁底部版面規范：增加以下版塊
6、 做好站內面包屑導航優化
7、 制作聚合頁
8、 404頁面返回狀態碼調整為：404
9、 完成網站后臺(SEO)編輯需求 (見網站后臺修改需求)附件
最重要站內結構部份沒有執行
話說好像跟經驗分享一點都不相關是吧!不急!
雖然站內優化部份沒有完成，但工作還是得繼續，所以SEO其它階段目標還是得執行
每一階段目標需要規劃好自已的優化指標
我給自已定的第一階段目標有重要的兩個指標：
引流：根據在線旅游用戶獲取產品信息渠道制作制定以下推廣渠道
優化指標：
制作好目標后接著還是執行，根據網站關鍵詞排名優化重要性做了以下執行順序
一、首頁標題優化
二、首頁內鏈優化(其它列表頁及詳情頁沒辦法執行，這就是為什么我剛才要把沒有完成項目羅列出來)
三、友情鏈接交換
四、外鏈接(這里就不進行分享)
一、 首頁標題優化
經過前面的網站定位分析基本
1、 度假公寓(指數：181)
2、 度假公寓預訂
3、 酒店式公寓(指數：1218)
4、 短租酒店式公寓(指數：101)
5、 短租公寓(指數：2316)
6、 公寓短租(指數：704)
7、 酒店公寓(指數：469)
8、公寓式酒店(指數：394)
從關鍵詞指數(PS：分析關鍵詞競爭大小不能只看指數)來講整體競爭不是很大，有一定難度且周其會較長，所以計劃還是從競爭小的關鍵詞開始優化，通過競爭較小的詞排名帶動其它關鍵詞排名，那選擇關鍵詞就成為最關鍵的因素，首先要考慮首要推廣關鍵詞優化難度及百度分詞原理(能夠通過百度分詞匹配所要推廣的關鍵詞)所以 以下幾個詞就自然成為首選了，
1、度假公寓預訂
2、短租酒店式公寓(指數：101)
3、短租公寓(指數：2316)
所以我把TDK做了下列布局：
標題：一呆網-度假公寓預訂、短租酒店式公寓、短租公寓
關鍵詞：度假公寓，度假公寓預訂，酒店式公寓，短租酒店式公寓，公寓短租，一呆網
下面來解析一下這個標題為什么要這么布局：
1、 一呆網做為品牌詞 不用多說
2、 度假公寓預訂：可以通過分詞=度假公寓 及 預訂
3、 短租酒店式公寓=可以通過分詞 酒店式公寓，短租酒店式公寓，短租酒店，短租公寓
4、 短租公寓=可以通過分詞公寓短租，短租公寓
事實證明
1、 越靠前關鍵詞排名越好且越穩定
2、 完全匹配的關鍵詞比不完全匹配的關鍵詞越好且越穩定
二、首頁內鏈優化
首頁內鏈優化能做也非常小，只能從底部信息規范著手，增加以下規范信息：
1、 增加熱門酒店公寓
2、 熱門短租公寓
3、 友情鏈接
解析一下底部熱門推薦：
增加熱門推薦作為以下幾點考慮
1、 適當增加首頁關鍵詞密度
2、 增加內鏈布局提升頁面收錄
增加熱門推薦幾點注意事項：
1、 熱門酒店 熱門公寓 推薦的URL不要相同
2、 熱門推薦適當根據百度風向標進行推薦
三、友情鏈接
關于友情鏈接的重要性我想大家都知道，但有些細節還是需要跟大家分享一下
1、 友情鏈接關鍵詞如何分布
2、 友情鏈接的相關性
3、 互換友情鏈接的質量
友情鏈接關鍵詞如何分布，我根據關鍵詞競爭大小作如下分布：
友情鏈接的相關性
看互換友情鏈接交換鏈接的相關性，鏈接導出數及權重高低
總結一下：
搜索引擎優化重要的還是：
1、關鍵詞部署內鏈策略，需要做好關鍵詞分析及利用好百度分詞
2、內鏈接優化
3、友情鏈接
4、用戶體驗，用戶體驗本覺得應該是最重要的東西，但這個網站除了產品在整個ota行業有自已優勢外，不管是從搜索引擎體驗還是用戶體驗都不是最好